El ron está ganando nuevo espacio dentro del mercado global de destilados. Más allá de su histórica presencia en América Latina y el Caribe, la categoría encuentra nuevas oportunidades de crecimiento en sus segmentos premium y super-premium, impulsados por consumidores que buscan conocer el origen, los métodos de elaboración y los perfiles que distinguen a cada expresión.
En el Día Internacional del Ron, las perspectivas de la categoría muestran la dimensión de esta oportunidad. El mercado mundial de ron premium podría alcanzar un valor de 65 mil mdd hacia 2032, con tasa de crecimiento anual compuesta estimada de 7.63 por ciento, de acuerdo con Wise Guy Reports.
Para Brown-Forman, esta evolución representa oportunidad de crecimiento de largo plazo. En enero de 2023, la compañía completó la adquisición de Diplomático, ron venezolano con el que se ha posicionado dentro de las categorías super-premium y superiores. Desde entonces, la casa ha señalado entre sus prioridades continuar desarrollando la marca y ampliar su alcance global.
Esta apuesta adquiere dimensión particular en México. El país se consolidó en 2026 como el segundo mercado individual más grande a nivel mundial, únicamente detrás de Estados Unidos, y aumentó su peso dentro de las ventas netas globales de la compañía, al pasar de 7 por ciento en 2025 a 8 por ciento en 2026.
Francisco Baeza, VP y gerente general de Ron Diplomático comenta, “estamos viendo una evolución interesante en la manera en que las personas se acercan al ron. Cada vez existe mayor curiosidad por descubrir su origen, entender cómo fue elaborado y reconocer la complejidad que puede alcanzar a través de la destilación y el añejamiento. Diplomático reúne todos esos elementos desde Venezuela y nuestra oportunidad está en llevar esa historia a más consumidores alrededor del mundo, mientras seguimos contribuyendo al desarrollo de la categoría premium”.
El crecimiento internacional de Diplomático parte de identidad estrechamente vinculada con su origen. El ron se elabora al pie de la cordillera de los AnDisdes, en Venezuela, donde se encuentra la destilería en la que se producen y añejan sus diferentes expresiones.
Una de las particularidades de su elaboración es la combinación de distintos sistemas de destilación. Dentro de la destilería conviven columnas continuas, alambiques tipo kettle y pot stills, que permiten obtener destilados con perfiles diferentes: desde rones más ligeros hasta otros de mayor cuerpo y complejidad.
Estos destilados se integran posteriormente en distintos blends, mientras que el añejamiento en barricas que previamente contuvieron bourbon, Scotch whisky y jerez aporta matices que pueden ir desde vainilla y frutos secos hasta especias, dependiendo de la expresión y el tiempo de crianza.
Esta diversidad de procesos permite entender por qué el ron comienza a ser explorado desde perspectiva distinta dentro del universo de los destilados premium. El origen, la destilación, el añejamiento y el blending se convierten en elementos que permiten descubrir la amplitud de perfiles que puede ofrecer la categoría.
Actualmente, Diplomático tiene presencia en más de 100 países y Brown-Forman mantiene como una de sus prioridades continuar impulsando su expansión internacional. En mercado premium que mantiene perspectivas de crecimiento hacia los próximos años, el Día Internacional del Ron se convierte también en oportunidad para mirar más allá de la copa y descubrir categoría en transformación, donde el origen, proceso y calidad adquieren cada vez mayor protagonismo.
