El Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) llevó a cabo su Asamblea General Ordinaria Anual, presidida por primera vez por su actual presidente, Antonio Cosío Pando, quien presentó el Plan de Trabajo 2026-2027 y nombró a su nuevo Comité Ejecutivo.
Durante la sesión se formalizaron importantes alianzas con el Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur); con la Asociación de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (Asetur); así como con la Fundación México SOS; dichos convenios son fundamentales para fortalecer la seguridad y el desarrollo de los destinos turísticos.
Asimismo, Cosío Pando dio la bienvenida a cuatro nuevos miembros de la Asamblea General: el Consejo Mexicano Vitivinícola; la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles; la Corporación Interamericana de Entretenimiento y Ocesa; y el Grupo Hotelero Ostar.
El Comité Ejecutivo del CNET está conformado por los siguientes vicepresidentes: Juan Domingo Beckmann, CEO de José Cuervo; Carlos Berdegué Sacristán, presidente de El Cid Resorts; José Chapur Zahoul, presidente de The Palace Company; Andrés Chico Hernández, Co-presidente de RLH Properties; Germán González Bernal, CEO de Mayson Kayser México y España; Aurelio Pérez Alonso, director general adjunto de ADO; y Eduardo Sánchez Navarro, presidente ejecutivo de Grupo Questro.
Para dar seguimiento puntual del sector, el CNET nombró a Ana Patricia de la Peña, como Tesorera; a Malula Prieto, como Presidenta Ejecutiva; a Fernando Galindo, como Secretario; a Cristina Alcayaga, al frente de la Comisión de Relaciones Institucionales y Derechos Humanos; a Carlos Constandse, en la Comisión de Medio Ambiente y Turismo Comunitario; a Jorge Paoli, en la Comisión de Información y Análisis Turístico; y a Alejandro Soberón, en la Comisión de Turismo de Entretenimiento.
Durante la Asamblea, Antonio Cosío Pando, presidente del CNET, expuso los objetivos del CNET, los cuales se centran en cuatro ejes: Turismo Seguro; Turismo Digital; Turismo Regenerativo; y Gobernanza Sectorial.
Explico que a través del eje de Turismo Seguro se busca garantizar confianza para inversión y viajeros; fortalecer seguridad en destinos y capacidad de reacción ante incidentes; crear protocolos nacionales ante desastres naturales; proteger la imagen internacional del país mediante comunicación de crisis; y tener interlocución con embajadas para evitar alertas de viaje.
Dentro del eje de Turismo Digital se pretende modernizar el ecosistema turístico; reducir cargas regulatorias y agilizar inversiones; digitalizar trámites y procesos normativos; crear plataforma privada de promoción complementaria a VisitMexico; e implementar plataforma de monitoreo de indicadores y percepción turística.
Como parte del Turismo Regenerativo, impulsar el turismo sostenible con comunidades locales; crear sinergias mediante Foro de Fundaciones Turísticas; participar en proyectos de Destinos Inteligentes con el Fonatur; e impulsar la evolución del discurso para pasar del turismo extractivo, al turismo con impacto social positivo.
A través del eje de Gobernanza Sectorial buscará integrar capítulos estatales al programa nacional; capacitar voceros empresariales; tener coordinación con autoridades y organismos internacionales; e impulsar la incorporación del CNET al World Travel & Tourism Council a partir del 2026.
Sectur, CCE y WTTC expresan su respaldo al CNET. Durante la Asamblea, Josefina Rodríguez Zamora, titular de la Secretaría de Turismo federal (Sectur), anunció estrategia de promoción turística de México en la que, por un lado, la dependencia absorberá el gasto de la participación del país en ferias internacionales, y por otro, impulsará la promoción digital y escrita y en medios, con el objetivo de atraer mayor número de turistas internacionales a nuestro país durante 2026.
“Tenemos un año histórico en 2026 con promoción turística porque vamos a seguir consolidando nuestros mercados emisores, trabajando con cada uno de los estados y de sus equipos de promoción, porque vamos a homologar la promoción turística.
“La Secretaría de Turismo va a absorber el gasto de las ferias internacionales que es muy importante para los estados porque gastan mucho dinero, entonces, o llevan a tour operadores o gastan en la participación de una feria; hoy eso la Secretaría de Turismo lo va a absorber.
“Y entramos en un tema de Estados Unidos y Canadá con una estrategia de promoción con empresas, promoción digital, promoción escrita, medios, que nosotros podamos tener este manejo, estas noticias de lo que pasa en nuestro país, se tiene que hablar allá de manera correcta, tenemos que ganarles la narrativa”, señaló la funcionaria.
Agregó que dicha estrategia dará inicio en marzo, y estará a cargo del titular de la Unidad de Promoción, Manuel Aguíñiga. “Estos dos mercados (Estados Unidos y Canadá), les aseguro que tendremos promoción los 365 días del año y contundente”, recalcó Rodríguez Zamora.
La Secretaria destacó que el sector turístico es gremio muy unido, y agradeció al CNET el haberle abierto las puertas hace más de dos años. “Aquí nos une una sola cosa: tener más turistas; mayor ocupación hotelera; y generar mayor derrama económica para cada una de sus empresas, para todas y cada una de las comunidades que están involucradas, y para los estados”, destacó.
En su intervención, el presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE), José Medina Mora, invitó a los miembros del CNET a seguir invirtiendo en México, y a participar del proceso de revisión del T-MEC.
“Esta es la invitación que hago a ustedes, empresarios del sector turismo, a que sigan invirtiendo en México, sigámosle apostando a México, y a que participen también con el CCE en el proceso de revisión del T-MEC, y de incorporar en sus cadenas de proveeduría a micro y pequeños negocios para efectos de que logremos una sola economía”, destacó Medina Mora.
Por su parte, Gloria Guevara, presidente y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC), destacó la alianza estratégica que este organismo internacional mantiene con el CNET.
A través de esta alianza, dijo, se están compartiendo las mejores prácticas en el mundo; se amplifica la voz de México a nivel global; se promueve la colaboración público/privada y entre los miembros del Consejo; se apoyan mejores políticas públicas; se apoya sus planes de trabajo para hacer México Top 5; y se facilita y fortalece la atracción de inversión para el sector.
Destacó que en lo que refiere al porcentaje de llegadas internacionales a la región de Norteamérica, sólo México registró crecimiento, con 7.4 por ciento, con respecto a 2019.
“El único país que estamos creciendo somos nosotros, muchas felicidades por la labor de todos ustedes, y somos los que estamos levantando realmente a la región; estamos mejor que antes de la pandemia. Por mucho, México es la potencia de la región, hay que seguir creciendo y mantener esos nuevos números”, resaltó la presidente y CEO del WTTC.
Durante la Asamblea, el CNET firmó con Fonatur convenio de colaboración con dos objetivos; el primero es impulsar la digitalización de los Destinos Turísticos Inteligentes (DTIs), y el segundo, generar diagnóstico para identificar los obstáculos que existen actualmente para generar inversión en el sector turístico.
Sebastián Ramírez, director general de Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur), destacó que el primer destino a digitalizar será Cancún, donde este año se empezará con la metodología. “Ya acordamos que el primero destino donde avancemos sea Cancún y vamos a empezar este año con la metodología, y vamos a elegir más destinos para digitalizar, es una inversión que requiere nuestros destinos.
“El otro objetivo del convenio es el impulso a la inversión; realizaremos un diagnóstico para identificar cuáles son los obstáculos concretos que tiene el sector empresarial para poder concretar y ejecutar inversiones, y que en conjunto se le llevarán a la presidente Claudia Sheinbaum”, destacó Ramírez.
Bernardo Cueto, secretario de Turismo de Quintana Roo y presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo de México, también firmó convenio de colaboración para la promoción turística con el CNET.
“Este convenio es muy relevante porque ya iniciamos conversaciones para generar un piso parejo en las regulaciones estatales, porque muchas de ellas están dispares con respecto a las plataformas digitales de hospedaje y otros aspectos, y queremos trabajar para que haya un piso parejo, y en todos los estados vayamos homologando ciertos criterios que nos va a permitir tener mayor competitividad en los destinos turísticos.
“Queremos impulsar la Marca México desde los estados con los recursos estatales, y para ello planteamos buscar que a través del espacio de Asetur podamos encontrar un mecanismo de promoción que sea transparente y útil en términos reales”, resaltó Cueto.
