EL TIANGUIS Turístico 2026 confirmó algo que México lleva años construyendo: el turismo nacional vive una etapa de expansión, diversificación y reposicionamiento estratégico. Las cifras, las inversiones y la presencia internacional así lo demuestran. Sin embargo, detrás del brillo de los stands, las campañas, las alianzas comerciales y los discursos optimistas, persiste una realidad que no puede ignorarse: ningún destino puede consolidarse si la inseguridad amenaza su operación cotidiana.
La edición de este año dejó claro que el turismo mexicano ya no se limita a vender sol y playa. Hoy, el sector apuesta por segmentos más sofisticados y rentables: turismo deportivo, comunitario, cultural, gastronómico y de experiencias. Ahí destacó con fuerza Civitatis, la compañía española que continúa expandiendo su presencia en México. En el marco de la edición 50 del Tianguis Turístico, Civitatis ahondó sobre el impacto de la inteligencia artificial en la industria turística, y subrayó el cambio en la forma en la que los viajeros descubren y planifican sus experiencias. Se detalló que aunque la IA gana cada vez más protagonismo como herramienta de inspiración, su adopción aún es limitada, porque la mayoría de los viajeros no la utiliza como herramienta principal de planificación. Reveló que el 60 por ciento de los viajeros no utiliza IA para planificar sus viajes, y cerca del 50 por ciento reporta errores en la información, sobre todo con datos desactualizados, recomendaciones poco precisas o incluso destinos inexistentes. Pero Civitatis dejó algo muy en claro, en voz de su CEO, Andrés Spitzer: En la próxima era del turismo, la confianza será la principal ventaja competitiva…
LA MARCA también anunció la incorporación de nuevos trayectos que amplían significativamente las opciones para los viajeros que desean explorar el sureste mexicano. A partir de ahora, se pueden reservar los tramos, Cancún–Playa del Carmen, Cancún–Tulum y Cancún–Mérida, dando un total de cuatro rutas, con miras a incorporar más próximamente. Además, de cara al Mundial de Futbol, la compañía ha creado una landing page para que locales y visitantes no solo disfruten de la fiesta mundialista dentro de los estadios, sino también se dejen envolver por la energía, la cultura y la riqueza que se vive en las calles de las ciudades sede. La plataforma también permite a los viajeros acceder a experiencias deportivas en todo el mundo, destacando la compra de entradas para la Fórmula 1, principalmente para los circuitos de Ciudad de México, Las Vegas y Mónaco.
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EL TURISMO deportivo fue, sin duda, uno de los ejes más sólidos del Tianguis. Con la Copa del Mundo en el horizonte, Aeroméxico anunció la apertura de 21 vuelos chárter adicionales para atender la demanda prevista en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, una muestra de que la industria aérea ya ajusta rutas, capacidad y estrategia frente a uno de los eventos más relevantes para la economía turística de la próxima década.
Los estados también entendieron que competir ya no depende únicamente de belleza natural, sino de narrativa, identidad y producto. Colima sorprendió con una propuesta estructurada que va más allá de Manzanillo, articulando rutas como la sal, la caña y el cacahuate para diversificar su oferta y fortalecer el turismo regional. Chihuahua, por su parte, apostó por el turismo comunitario y cultural, respaldado por experiencias ligadas a pueblos originarios, naturaleza y nuevas actividades que buscan ampliar la estancia promedio del visitante.
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MIENTRAS EN el Tianguis se hablaba de crecimiento, innovación y captación de mercados, en Morelos surgía un recordatorio incómodo: la promoción no basta cuando la seguridad local está en entredicho.
Oaxtepec, uno de los núcleos turísticos más importantes del estado, vivió movilizaciones ciudadanas por denuncias de extorsión, cobro de piso y presión criminal sobre comerciantes y sectores estratégicos como los piperos. La respuesta social fue inmediata, obligando al gobierno estatal a comprometer operativos, vigilancia reforzada y mecanismos de denuncia. Lo ocurrido no solo expone una crisis local; revela uno de los mayores desafíos estructurales del turismo mexicano: la necesidad de blindar los destinos desde lo social, económico y territorial.
Porque ningún stand espectacular puede sustituir la certeza de seguridad para inversionistas, trabajadores y visitantes.
La gobernadora de Morelos, Margarita González Saravia, al igual que muchos otros mandatarios estatales, enfrenta una realidad compleja: promover el turismo exige atender tanto la proyección internacional como las tensiones internas. Si los destinos no garantizan estabilidad, la narrativa de crecimiento corre el riesgo de convertirse en una fachada vulnerable.
Tianguis Turístico 2026 fue exitoso en cifras, acuerdos y posicionamiento, pero también dejó lecciones claras: México avanza hacia un turismo más competitivo, más especializado y más global, aunque el verdadero reto sigue siendo asegurar que ese desarrollo tenga bases sólidas.
El turismo puede ser motor económico, generador de empleo y símbolo de modernidad, pero su futuro dependerá no solo de vender experiencias, sino de proteger territorios.
Porque al final, un destino exitoso no es solo el que atrae turistas… sino el que puede garantizarles regresar.
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@AlejandraBernal
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